A.S.Création: »International Partner Days« waren ein voller Erfolg
Der Showroom von A.S. Création in Gummersbach erstrahlt in neuem Glanz. Die Eröffnung fand zeitgleich mit den »International Partner Days 2019« statt.
Erstmals präsentierte A.S. Création seinen Partnern die Designtrends der neuen Tapetenkollektionen für das Frühjahr 2020 bereits zwei Monate vor der »Heimtextil«.
Das Unternehmen hatte sich im Laufe des letzten Jahres dazu entschieden, die Kollektionen und Marketingaktivitäten nicht wie bisher auf der Messe vorzustellen. Stattdessen boten sie ihren Partnern vorher die Möglichkeit, sich ein Bild von ihrer Arbeit und den Designtrends von morgen zu machen.
»95 Prozent der Kunden, die sonst auch auf der ›Heimtextil‹ sind, hatten sich schon im Vorfeld zur Veranstaltung angemeldet und sind erfreulicherweise auch gekommen«, erklärt Stefan Gauger, Marketingleiter von A.S. Création. »Wir haben keine Gesprächsverluste gehabt, und die Kampagnen werden von den Kunden gut angenommen.«
Da die »International Partner Days« nicht nur eine reine Kollektions- bzw. Konzeptvorstellung sein sollten, hatte man sich auch noch andere Höhepunkte einfallen lassen. Die Besucher erhielten die Möglichkeit, auch einen Blick hinter die Kulissen der Tapetenfertigung zu werfen. Auf dem Programm standen unter anderem ein Atelier-Besuch, die Lager- und Produktionsbesichtigung, bei der der Fertigungsprozess von A bis Z erläutert wurde, und eine kleine Führung durch das Studio.
Neuer Showroom
Der neue Showroom kann sich wirklich sehen lassen. Das neue Erscheinungsbild lädt zum Verweilen und Entdecken der aktuellen und neuen Kollektionen ein. Ganzjährig finden in den Räumlichkeiten Beratungen und Besprechungen statt. Geplant sind auch »Coworking Spaces«, um die Mitarbeiter zusammenzuführen.
Ein »Café« mit aufwendiger Wandgestaltung, modernem Lichtkonzept, Getränke- und Speiseangebot, das den Aufenthalt angenehm macht, wird den Besuchern und Mitarbeitern geboten. »Hier in den Ausstellungsräumen haben wir eine andere Nachhaltigkeit. Die Grundkonstruktion in der Architektur wird sicherlich einige Jahre bestehen bleiben, auch wenn wir die Flächen und Konzepte neu bespielen. Aber wir haben jetzt einen ganz neuen Anspruch und Duktus, der ein bisschen Leben reinbringt. Das ist nicht nur gut für unsere Kunden, sondern auch für die Mitarbeiter«, so Gauger.
Neue Kollektionen und Kampagnen
Der Erfolg der letzten beiden Konzepte hat A.S. Création ermutigt, die Kosten für die Messe in Endverbraucherwerbung umzuschichten und diesen Weg konsequent weiterzugehen. Denn bereits 2018 startete A.S. Création eine groß angelegte Endverbraucherkampagne mit der Lifestylemarke »Neue Bude 2.0« sowie 2019 mit »Metropolitan Stories« und hat damit den Grundstein für eine dauerhafte Endverbraucher-Ansprache gelegt.
»Neue Bude 2.0 // Edition II«
Tapete ist Lebensart. Mit starken Charakteren, Top-Design und erstklassiger Materialqualität startet die Lifestylemarke »Neue Bude 2.0 // Edition II« ins Frühjahr 2020 und bringt
Tapete erneut mit einem Endverbraucherauftritt in den Markt.
Zur Veranschaulichung der verschiedenen Designkategorien werden wieder vier Charaktere vorgestellt: Ella, Ben, Mia und Tibo – vier Wohntypen, wie sie unterschiedlicher nicht sein können. Sie teilen die Leidenschaft für außergewöhnliche Wandgestaltung und stehen sinnbildlich für die aktuellen Trends unserer Zeit. Ob Individualist, Querdenker oder Youngster, die als Ersttapezierer ihren Stil ausdrücken möchten – alle vereint das Gespür nach Trends und Strömungen, die es gilt zu inszenieren und zu kommunizieren.
Große Plakatwände in den Innenstädten sollen genauso gezielt auf die Tapeten aufmerksam machen wie Werbemittel in Social Media, Fernsehen oder am POS. Der neue Stop-Trick-Film zeigt wieder auf unterhaltsame Art, wie schön Tapete sein kann und wie einfach Tapezieren tatsächlich ist.
Neben der Endverbraucherkampagne werden die Partner auch wieder mit einem abgestimmten Konzept zur Verkaufsunterstützung und aufmerksamkeitsstarken Materialien für den Auftritt am POS unterstützt.
»New Walls« – Verwandlungsfähigkeit von Räumen
Für alle, die sich nicht eins mit ihrem Zuhause fühlen und etwas verändern wollen, hat A.S. Création jetzt die neue Tapetenkollektion »New Walls« auf den Markt gebracht.
»In insgesamt sechs Wohnstilen, die ihren authentischen Ursprung an verschiedenen Orten dieser Welt haben, zeigen wir in eindrucksvollen Vorher/Nachher-Motiven, wie einfach es ist, individuell, kreativ und stilvoll zu wohnen«, erklärt Gauger.
Neben dem rustikal-gemütlichen »Finca Home« mit unaufgeregter Gastlichkeit und »Loft Living«, hell, luftig, cool und angesagt, präsentieren vier weitere Themen, wie schön das neue Wohnen mit »New Walls« sein kann:
»Cosy & Relax«: Zurückziehen und bei sich Ankommen ist die Grundidee und zeigt in Wandoutfits in frischen und natürlichen Grüntönen, verbunden mit hellen Elementen und floralen Motiven, wie es funktioniert.
»Romantic Dream«: Großflächige Blumenmotive in zarten Farben und opulenter Lebendigkeit versprechen im Wechsel mit beruhigenden Ton-in-Ton-Tapeten ein neues Erleben romantischer Leichtigkeit.
»50’s Glam«: Ein unvergessliches Jahrzehnt des einzigartigen Designs stand Pate für diese Kollektion. In ausdrucksstarken Farben und lebendigen, edlen Ornamenten kommen hochwertige Tapeten daher und zieren Wände in einem Retrostyle, der die guten alten Zeiten zitiert und den modernen Look integriert.
»Urban Grace«: Die perfekte Verbindung zwischen toleranter Offenheit einer jungen Generation mit traditionsbewusster Anmut offenbart sich in changierenden Tapetenfarben mit manchmal glänzenden, grafisch anmutenden Motiven.
»Mit unserer Kunstfigur – der Designerin ›JIL‹, Expertin für Dekoration und Styling – geben wir unseren Kunden Tipps und Ideen an die Hand, die noch mehr Lust auf das Umstyling
mit ›New Walls‹ machen«, berichtet Gauger. »Das unterstützt unsere Handelspartner in der Kommunikation und rundet unser exklusives POS-Paket mit einem tollen Zusatznutzen ab.« Auch hier wird ab März 2020 die Kollektion durch eine breit angelegte Mediakampagne für den Handel unterstützt. TV-Spots im Umfeld zielgruppenrelevanter Programmfelder, bundesweite Plakatstellen sowie Anzeigen in der Publikumspresse machen »New Walls« zudem zu einer reichweiten- und aufmerksamkeitsstarken Endverbraucherkampagne.
Sabine Langanke
