Dr. Schutz Nachhaltigkeit – fest integrierter Markenbestandteil von »Eukula«

Dr. Schutz startet mit dem Relaunch seiner Holz- und Korkbodenmarke »Eukula« ins Jahr 2023. Seit Februar präsentiert sich diese in frischem Gewand. Die Traditionsmarke, die 1963 im Schwarzwald gegründet und von Dr. Schutz im Jahr 2012 übernommen wurde, baut im Rahmen des Relaunchs sein Produktportfolio weiter aus mit noch mehr lösemittelfreien und abgestimmten Lacken, Wachsen und Ölen. Mit frischem ­Design, der neu ge­stalteten Website eukula.com, dem neuen Instagram-Kanal eukula_de sowie Schulungs-, Video- und Eventformaten für Handwerker setzt das Bonner Unternehmen weiterhin auf Innovation, Tradition und Natürlichkeit.

Im Rahmen der Marken-Neuausrichtung spricht das Unternehmen unter dem Motto »Entdecke Holz.Boden.Liebe neu« gezielt Parkett- und Bodenleger an. Profis mitzunehmen und dafür zu sensibilisieren, wie wichtig die richtige Rohholzbehandlung, Reinigung und Pflege für wertvolle natür­liche Böden ist, ist die Mission, die sich Dr. Schutz für »Eukula« auf die Fahne geschrieben hat.

Neuer Look, neuer Claim, neue Klamotten – einfach »hip«
Im Interview mit Frank Knott, Mitglied der Geschäftsleitung bei Dr. Schutz, und Ralf Edelmann, Leiter Anwendungstechnik und Schulungswesen bei Dr. Schutz, lassen wir uns den Relaunch der Marke »Eukula« und die gelebte Nachhaltigkeit mal etwas genauer erklären.

Die Dr. Schutz Group hat die Marke »Eukula« im Jahr 2012 übernommen. Warum gerade jetzt ein Relaunch?

Frank Knott: Als einer der ältesten Lackhersteller Deutschlands kann »Eukula« auf eine starke Tradition von smarten, hochqualitativen und verarbeiterfreundlichen Produkten zurückblicken, auf die man bestens mit innovativen Neuerungen aufbauen kann.
Wir haben in den letzten Jahren un­sere Mannschaft um eine Reihe von starken und holzaffinen Kollegen erweitern können und haben jetzt flächendeckend ein kompetentes und leidenschaftliches »Eukula«-Team. Der Zeitpunkt ist also kein Zufall! Kern unseres Relaunchs ist es, eine Marke zu schaffen, die mit jungem Design und junger Sprache eine nachwachsende Handwerker-Generation anspricht, dabei aber nicht ihre Tradition vergisst. Vor allem fokussiert sich die neue »­Eukula« auf das, was im Kern zählt: die Liebe zu natürlichen Böden und die Mission, diese nachhaltig zu veredeln, zu gestalten, zu reinigen und zu pflegen – der Marke also im wahrsten Sinne mehr Herz zu geben.
Entlang dieser Leitlinien ist auch der neue Claim »Holz.Boden.Liebe« sowie das neue Icon, ein Herz aus Fischgrät-Parkett, entstanden. Es ist unser Ziel, so noch mehr Fans aus den Reihen der Holzbodenprofis zu gewinnen und auszudrücken, welche Leidenschaft sowohl bei unserem Expertenteam als auch bei unseren Kunden hinter dem Thema natürliche Böden steht. Wir ­sehen für die neue »Eukula« großes Poten­zial.

Das klingt nach wahrer Holzboden­liebe! Was gibt es noch Neues bei »Eukula«?

Ralf Edelmann: Auf das Thema Innovation aus Tradition, den neuen Look und unsere noch stärkere Fokussierung auf Profis ist Frank bereits eingegangen.
Produktseitig passiert einiges, Top-Qualität und Nachhaltigkeit sind Leitmotiv: Wir setzen schon lange auf natür­liche Öle und lösemittelfreie Produkte, haben diese aber nun aufs nächste Level gehoben. Mit dem iso­cyanat- und lösemittelfreien 2K-Lack »eukula free« haben wir unsere lösemittelfreien Produkte ergänzt und ein einmaliges System geschaffen. Dazu kommen Innovationen wie beispielsweise »Virobac«, die weltweit erste antibakterielle Bodenversiegelung.
Und ganz persönlich muss ich sagen: Ich stehe einfach auf die neue »Eu­kula«! Der Look ist einfach genial, wir haben schicke schwarze, mit dem »Eukula«-Herz gebrandete T-Shirts, Hoodies und Caps sowie sinnvolle Begleitprodukte im Merchandising-Sortiment, mit denen man auf der Baustelle ebenso stylish wie praktisch unterwegs ist.
Außerdem bin ich Fan davon, dass die neue »Eukula« mit ihren Kunden aufs »Du« wechselt. Das ist im persönlichen Kontakt mit unseren Profis ohnehin schon immer gängig gewesen und findet jetzt zu Recht auch in der offiziellen Sprache der Marke Beachtung.

Inwieweit ist das Thema Nachhaltigkeit bei »Eukula« verankert?

Knott: Wir setzen bereits seit vielen Jahren in der gesamten Dr. Schutz Group auf Nachhaltigkeit und können hier nicht nur mit Botschaften, sondern mit nachprüfbaren Fakten aufwarten. So lassen wir immer wieder Studien renommierter Institute durchführen, die unser Versprechen mit wissenschaftlich geprüften Zahlen untermauern. Im letzten Jahr wurden wir vom Deutschen Institut für Nachhaltigkeit und Ökologie als klimaneutrales Unternehmen zertifiziert, was sich auch auf die »Eukula« bezieht.
Unsere Baumpflanzaktion, hier sind wir eine Partnerschaft mit »PLANT-MY-TREE« eingegangen, gewährleistet unseren weltweiten Kunden beim Kauf lösemittelfreier »Eukula«-Produkte eine 99-jährige Baumpatenschaft und zertifiziert die damit geleistete CO₂-Kom­pen­sation.
Bei der Konzeption des »Eukula«-­Relaunchs haben wir in jedem Schritt einen besonderen Blick auf Nachhaltigkeit geworfen: Unsere Gebinde bestehen nun zu einer großen Zahl aus recycelbarem Weißblech, Kartons und Klebeband aus umweltfreundlichem Papier bzw. Pappe und die Kleider­kollektion aus fair produzierten Bio-Textilien. Und auch bei unseren Tools aus Kunststoff, wie etwa bei unserem Multifunktionseimer, bei dem der Einsatz von Plastik kaum zu vermeiden ist, nutzen wir möglichst nachhaltige Rohstoffe wie etwa Post-Consumer-Rezyklate. Doch auch hier sind weitere Maßnahmen in Planung.

Welche Vorteile hat ein Verarbeiter, wenn er sich für die Arbeit mit »Eu­kula«-Produkten entscheidet?

Edelmann: Sehr wichtig für die holzverarbeitenden Gewerke, allen voran der Parkettprofi, sind die Aspekte der flexiblen Kombinierbarkeit und maximalen Gestaltungsvielfalt: Das Bau­kasten­system der »Eukula« verspricht mit vergleichsweise wenigen Produkten vielfältige Aufbauten für alle Bodensituationen.
Um den besten Überblick zu geben, haben wir detaillierte Tabellen erstellt, die Profis genau wissen lassen, was sich wie verbinden lässt. Auf unserer neuen Website kann der Parkettprofi den von ihm präferierten Aufbau down­loaden und loslegen.
Auf unseren neuen Etiketten findet er neben international verständlichen Anwendungs-Icons via QR-Code kurze »How-To-Videos«, die zeigen, wie die Produkte am besten verarbeitet werden.
Unsere Kreativ-Produkte ermöglichen maximale Gestaltungsvielfalt: Mit über 50 Farbölen sowie Laugen und Grundierungen – alle ebenfalls untereinander kombinierbar – ergeben sich nahezu unendliche Gestaltungsoptionen. So können Profis mit einer schmalen Palette aus dem Sortiment bereits sehr flexibel arbeiten und jeden Kundenwunsch erfüllen.

Wie erreichen Sie Ihre Kunden bzw. Ihre potenziellen Neukunden?

Knott: Erst einmal freuen wir uns natürlich darauf, viele unserer Kunden und Neukunden auf der »BAU« in München zu begrüßen, bei der wir die neue »Eukula« erstmalig auf einer Messe präsentieren.
Einher mit dem Rebranding ging natürlich eine neu gestaltete übersichtliche Website. Mit gut strukturierten Produktseiten gewährleistet sie schnelle Verfügbarkeit der relevanten Produktinformationen und bietet viele interessante Medien von Pflegeanweisungen bis zu Systemübersichten oder Holz­artenlisten für Profis und Endnutzer zum Download.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf ­Social Media: Vorwiegend lassen wir unsere Community über den neuen Instagram-Kanal wissen, was gerade bei »Eukula« ansteht. Nicht nur, um eine junge und unkomplizierte Sprache zu sprechen, sondern auch, um hierüber in ständigem Austausch mit unseren Kunden – oder wenn Sie so wollen »Fans« – zu bleiben. Immerhin lebt eine innovative Profi-Marke auch stark vom Feedback der Nutzer – nur so bleiben wir vorn, was die ­Ansprüche an unsere Produkte und Services angeht.
Weitere Kontaktpunkte ergeben sich bei Produktschulungen der Dr.-Schutz-Akademie, in der wir dieses Jahr für Parkettprofis neue Formate für den Bereich natürlicher Böden anbieten.

Sie haben etablierte Mitstreiter im Markt. Wie soll »Eu­kula« – vor allem auch im Großhandel – in Zukunft platziert werden?

Knott: Wir sind gerade dabei, in Deutschland ein flächen­deckendes Leithändlernetzwerk mit ausgewählten Großhändlern zu etablieren. Diese Struktur bietet den Parkettprofis eine optimale Verfügbarkeit und jederzeit gut informierte und geschulte Mitarbeiter im Innen- und Außendienst des Großhändlers. Dazu gibt es eine Reihe von weiteren attrak­tiven Angeboten wie spezielle Events für Premium-Kunden, ex­klusive Sonderaktionen und einen schnellen Informationstransfer mit Kurzschulungen für den Parkettprofi.

Die Produktlinie »eukula free« ist eines der Flaggschiffe der Marke. Was verbirgt sich dahinter? 

Edelmann: Ja, darauf sind wir sehr stolz und auch ganz besonders im Markt: Wir sind die Einzigen, die in allen Varianten – also 1K- und 2K-Wasserlack- sowie Ölsystemen – eine komplett lösemittelfreie Linie für die Gestaltung und Pflege von natürlichen Böden anbieten. Alle Produkte, angefangen bei Primern und Fillern bis hin zur Versiegelung, sind vollständig frei von Lösemitteln und Isocyanaten. So wird ein komplett lösemittelfreier Aufbau mit den Benefits der oben beschriebenen guten Kombinierbarkeit möglich. Ein besonderes »Schmankerl« ist unser »free 442«, der weltweit erste lösemittel- und isocyanatfreie 2K-Lack.
Vor allem ökologisch geht das in eine wünschenswerte Richtung. Es schont nicht nur die Nutzer und ist ­gesünder und angenehmer in der Anwendung – die lösemittelfreien Produkte sind nahe­zu geruchsneutral –, sondern wir geben hier auch eine wichtige Botschaft in die Branche: Natür­liche und lösemittelfreie Pro­dukte sollten kein Luxus, sondern Standard beim Verarbeiter sein – und das heißt, dass sie weder unflexibler noch teurer sein sollten als herkömm­liche Pro­dukte mit Lösemitteln. Bei »eukula free« ist das uneingeschränkt der Fall.