DTI: Branche trifft sich zum zweiten Tapetengipfel digital
Ende Mai 2020 fand auf Einladung des Aktionsforums Tapete zum zweiten Mal der Branchentreff »Tapetengipfel« statt. Weil größere Veranstaltungen noch bis Ende August untersagt sind, trafen sich rund 70 Teilnehmer an den Bildschirmen und nicht, wie geplant, in der Messe Frankfurt.
Tapetenhersteller, Zulieferer, Industrie und Handel aus dem In- und Ausland blickten auf das erste Jahr der Gemeinschaftskampagne »Deutschland tapeziert« zurück. Dank qualitativ und quantitativ sehr guter Ergebnisse und jeder Menge neuer Tapetenfans konnte eine äußerst positive Bilanz der PR- und Werbemaßnahmen gezogen werden.
Die Inlandsumsätze der deutschen Hersteller sind im ersten Quartal 2020 um 7,5 Prozent gestiegen. Auch aus dem Handel wurde von vielfältigen Aktivitäten berichtet. Der Tapetenabsatz soll auch weiterhin durch Werbeaktivitäten angekurbelt werden.
Den Teilnehmern wurde für das nächste Jahr ein strategischer Ausblick auf die Kampagne »Deutschland tapeziert« präsentiert. Ohne Pause soll der positive Schwung aus dem Frühjahr mitgenommen und mit einer Sommer-Kampagne ins zweite Jahr gestartet werden. Dabei werden auch die veränderten Konsumgewohnheiten der Verbraucher aufgrund der Corona-Situation berücksichtigt. Insgesamt ist die Kampagne auf mindestens drei Jahre ausgelegt.
Klaus-Peter Teipel sorgte anschließend mit seinem Vortrag »Der Tapetenmarkt in Deutschland – Chancen & Risiken in einem sich stark verändernden Markt« für großes Interesse bei den Konferenzteilnehmern. Seine Marktuntersuchungen machen deutlich, dass mit den gesetzten Kampagnenzielen Aufmerksamkeit und Aufklärung »Deutschland tapeziert« auf dem richtigen Weg ist, die Tapete wieder in das Bewusstsein und an die Wände der Deutschen zu bringen.