Emco: Schicke Matten für Architekten
Emco Bautechnik stellt Sauberlaufsysteme zur Schmutz- und Feuchtigkeitsreduzierung her und sorgt derzeit mit einer originellen Kampagne in Hamburg für Aufsehen – alle Maßnahmen sind auf die Zielgruppe Architekten zugeschnitten.
»Mit dieser Kampagne zeigen wir uns den Architekten als Marke, die Kompetenz und Vielseitigkeit mit Originalität und Humor verbindet«, so Brand-Managerin Nadine Hömke. »Wir gehen mit den konzentrierten lokalen Maßnahmen einen neuen Weg und schöpfen unser Marketingpotenzial voll aus.«
Doch wie begeistert man jemanden für etwas, das nicht im Fokus seines Interesses liegt? Wie weckt man Interesse für Sauberlaufsysteme bei Architekten? Um eine entsprechende Kampagne zu entwickeln, befragte die für Emco aktive Marketingagentur gambit zunächst die Zielgruppe:
Was wollen Architekten?
Aussagekräftige Ergebnisse: Die Umfrage bei Architekten ergab, dass 67 Prozent Sauberlaufsysteme relevant finden. Dabei werden Gestaltungsfreiheit und Werterhalt als besonders wichtig erachtet. Unter den Produkteigenschaften stehen Barrierefreiheit, Rutschsicherheit und Reinigungskosten im Fokus.
Wie überrascht man die Zielgruppe?
Ein zielgerichteter Test der ausgefallenen Kampagnenideen brachte einen klaren Sieger hervor: die humorvolle Inszenierung eines Architekten mit 80er-Jahre-Vokuhila-Frisur und das Wortspiel »Schicke Matten« als augenzwinkernder Eyecatcher.
Crossmedial, lokal, hochkonzentriert
Für den Start der crossmedialen Kampagne wurde Hamburg gewählt, wo es viele mittlere und große Architekturbüros gibt. Die Kampagne basiert auf lokalen, konzentrierten Maßnahmen in kürzester Zeit auf unterschiedlichsten digitalen und analogen Kanälen. Weitere Großstädte sollen folgen.
Maßnahmen rund um die Landingpage
Die Kernthemen Gestaltungsfreiheit und Werterhalt sowie die Produktvorteile und Serviceleistungen von Emco werden auf der Landingpage www.schicke-matten.de gebündelt. Die Zielgruppe wird durch Social Media Ads, Newsletterbeteiligungen, Google Ads, Printmailings oder Großflächen auf diese Seite geleitet und vom Emco-Architektenteam ausgewertet und nachgearbeitet.
