Erfurt: Mit Rauhfaser moderne Themen besetzen

Martin Hisge und Frank Seemann sprachen mit OBJEKT über gegenwärtige Aufgaben und zukünftige Herausforderungen im Hause Erfurt.

Im Jahre 2014 wurde die Rauhfasertapete 150 Jahre alt. Eine stolze Zahl – kaum ein Produkt kann auf eine derart lange Geschichte zurückblicken. Aber ebenso wie andere muss auch einer der beliebtesten Wandbeläge mit der Zeit gehen und sein Hersteller moderne Themen besetzen. Dies hat auch die Erfurt & Sohn KG als Aufgabe erkannt. Mit Vlies-Rauhfaser, Glatt- und Digitalvliesen sowie der Innendämmung »KlimaTec« stellen die Wuppertaler heute eine moderne Sortimentsauswahl.

Martin Hisge, seit April 2016 Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, erklärt: »Rauhfaser ist immer noch ­unsere DNA, das sind unsere Wurzeln. Sie ist zwar nicht wie die Tapete im Design­bereich angesiedelt, bietet aber mehr Möglichkeiten für die Gestaltungen drumherum. Bei der heutigen Bautätigkeit ist das nicht uninteressant.« Und weiter: »Dieses Jahr haben wir neue pigmentierte Glattvliese eingeführt, die ein schönes Anstrichbild ergeben, streiflichtunempfindlich und gut in der Verarbeitung sind sowie ­homogene Oberflächen erzeugen. In Verbindung mit dem Trend zur glatten Wand war das sehr gut, sodass wir das Thema auch im kommenden Jahr spielen werden.«

Frank Seemann, Leiter Marketing, ergänzt: »Auch mit dem ›Digitaldruck auf Tapete‹ haben wir mit ›JuicyWalls Pro‹ ein leistungsfähiges Set-up, mit dem wir auch die jüngere Zielgruppe ansprechen können. Die Dualität mit dem Endkundenarm ist sehr gut, denn so hat der Kunde die Wahl, es selbst an die Wand zu bringen oder vom ­Maler verarbeiten zu lassen. Wir merken, dass wir mit einem Produkt wie Rauhfaser ganz moderne Themen besetzen können und als starke Marke wahrgenommen werden.«

Breite Ausrichtung
Zielgruppen sind ohnehin ein wichtiger Punkt: Traditionell führt Erfurt jeweils eine DIY- sowie eine Profischiene, wobei »beide Absatzkanäle wichtig sind«, so Hisge. »Wir arbeiten absolut handelstreu und haben getrennte Sortimente. Das haben wir gut im Griff, die Trennung ist sauber. Auf der einen ­Seite sind Baumarkt und Facheinzelhandel ein wichtiger Kanal, auf der ­anderen Seite aber natürlich auch der Großhandel. Beides ist sehr stark, und der Export holt immer weiter auf.«

In puncto Kundenorientierung greift Frank Seemann einen weiteren Aspekt auf: »Ein wichtiges Thema ist derzeit reproduzierbarer Wohnraum, auch hier gilt es, an den richtigen Stellen ­unsere Produkte zu platzieren. Wir sind gut darin, den Architekten die Informations­beschaffung einfach zu machen. Wir stehen ihm zur Seite, wenn es darum geht, schnell viel bezahlbaren Wohnraum zu schaffen. Deshalb kümmern wir uns gerade inten­siver um die Kommunikation mit Architekten. Im nächsten Jahr wird es eine eigene Landingpage für diese Zielgruppe geben und direkte Ansprechpartner in unserem Haus.«

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Anliegen
Beim Stichwort nächstes Jahr erklärt Hisge: »Wir werden die Themen Nachhaltigkeit und Wohngesundheit in den Vordergrund stellen. 2014 haben wir 150 Jahre Rauhfaser gefeiert, welches Produkt hat schon so einen langen Lebenszyklus, das auch so nachhaltig ist. Die Rauhfaser hat viele Epochen mitgemacht – Tapeten gibt es zwar schon länger, aber kein Design hat so lange überlebt. Seemann dazu: »Unser Produkt hat eine lange Lebensdauer und ist dafür preiswert. Wir machen alles vor Ort, mit Wasser aus der Wupper, Holz aus heimischen Wäldern und nachhaltiger Forstwirtschaft sowie Altpapier. Wir merken immer mehr, dass wir Vorteile haben, die wir in der Vergangenheit nicht in den Vordergrund gestellt haben, die aber durchaus erwähnenswert sind.«

Martin Hisge fasst abschließend zusammen: »Zur kommenden ›Bau‹ werden wir wieder ›KlimaTec‹ mitnehmen. Leider spielt der aktuelle Ölpreis der Innendämmung nicht in die Karten und auch nicht, dass der letzte Winter so warm war. Innendämmung an sich ist schwierig, aber in Bezug auf Schimmelsanierung sind wir sehr gut unterwegs, da sind wir Problemlöser. Innendämmung ist aber einer der Bereiche, in denen es bei uns Luft nach oben gibt. Rauhfaser ist immer noch mit ­Abstand der beliebteste Wandbelag
in Deutschland auf sicherlich hohem Niveau im Vergleich zur Tapete. Wir haben einige Produktgruppen, bei ­denen wir auf dem Vorjahresniveau liegen, in anderen liegen wir darunter. Aktuell haben wir ein Kostenprogramm aufgelegt, das wir für Effizienzsteigerungen ausweiten, werden aber bei der einen oder anderen Produkt­gruppe auch nicht um moderate Preisanpassungen umhin können.«

Daniela Emmerich