Kiesel: Markenschärfung mit klarem Bekenntnis zur Herkunft
Mit einem aktualisierten Markenauftritt positioniert sich Kiesel Bauchemie selbstbewusst als familiär geprägter Spezialist für Verlegewerkstoffe und zugleich als integraler Bestandteil des globalen Baustoffkonzerns Cemex. Zentrales Element des Relaunchs ist das neue Logo »Kiesel – A Cemex Brand«, das die Zugehörigkeit zur Konzernmarke sichtbar macht und gleichzeitig die eigenständige Identität des Esslinger Bauchemie-Herstellers betont.
»Wir sagen ganz klar: Kleben ist unsere Stärke, Wertschätzung ist unsere zentrale Tugend, Gelb ist unsere Farbe«, erläutert Geschäftsführer Dirk Schulze die Leitlinien der neuen Positionierung. Der Erfolg der Marke »Kiesel« sei dabei ein wesentlicher Baustein für das angestrebte Wachstum der Cemex-Gruppe im Bereich der Bauchemie. »Für dieses Ziel und diese Strategie stehen wir ein – das ist unser Selbstbewusstsein«, so Schulze weiter.
Verbindung von Familienunternehmen und Konzernstärke
Die strategische Weiterentwicklung der Marke ist eng mit der internationalen Ausrichtung des Unternehmens verknüpft. Geschäftsführerin Beatrice Kiesel-Luik, Mitglied der Gründerfamilie und verantwortlich für das Exportgeschäft, sieht im neuen Markenauftritt einen entscheidenden Schritt für die Zukunft. In einem strukturierten Prozess sei gemeinsam mit den zentralen Konzernstrukturen die Grundlage geschaffen worden, um die Marke national wie international weiter voranzutreiben. »Als Spezialist für Verlegewerkstoffe sind wir im Cemex-Portfolio die Experten für Arbeiten im Innenraum – das kommt in der Kombination von Marke und Konzern zur Geltung«, erklärt Kiesel-Luik. Die neue Markenarchitektur transportiere damit sowohl die fachliche Expertise als auch die Marktrelevanz des Unternehmens.
Sichtbare Werte, klare Gestaltung
Verantwortlich für die Umsetzung des neuen Erscheinungsbildes ist Marketingleiterin Viola Mergenthaler. Ihr Ziel war es, das Selbstverständnis des Unternehmens in eine zeitgemäße, prägnante Außendarstellung zu überführen. »Gelb ist und bleibt unsere Markenfarbe. Optisch akzentuieren wir dieses Element künftig klarer und heben etwa unsere Gebinde deutlicher hervor«, erläutert sie. Die Bildwelt rücke zudem Verarbeitung und Endergebnisse stärker in den Fokus, sodass der Produktnutzen für die Zielgruppe unmittelbar erkennbar werde.
Der neue Auftritt transportiert damit bereits visuell das zentrale Markenversprechen von Kiesel: Augenhöhe und Kundenfreundlichkeit. »Wer Wertschätzung lebt, muss auf Verständlichkeit setzen«, betont Schulze. Das neue Logo zeige klar die Rolle von Kiesel innerhalb der Cemex-Gruppe, während die neue Bildsprache sichtbar mache, wofür das Unternehmen steht und was es leistet.
Behutsamer Relaunch mit Wiedererkennungswert
Trotz der Neuausrichtung setzt Kiesel bewusst auf Kontinuität. Der bekannte Claim »Kiesel klebt am Bau« bleibt fester Bestandteil der Markenkommunikation. »Unsere Kernkompetenz ist Kleben. Daher verwenden wir weiterhin prominent unseren bekannten Claim, der uns schon viele Jahre begleitet«, erläutert Kiesel-Luik.
Entsprechend erfolgt das Facelifting nicht abrupt, sondern schrittweise. Neue Printmaterialien und der Webauftritt sind bereits im aktualisierten Design gestaltet, weitere Schritte folgen im laufenden Betrieb. »Eine vollständige Umsetzung von Give-aways bis hin zu unseren Gebinden dauert selbstverständlich etwas«, so Mergenthaler. Diese Übergangsphase sei bewusst eingeplant worden, ergänzt Kiesel-Luik: »Wir wollen, dass Kiesel als Kiesel erkennbar bleibt und gleichzeitig die Stärke unseres Mutterkonzerns nach außen trägt.«
Mit dem fokussierten und behutsamen Marken-Update unterstreicht Kiesel Bauchemie damit den Anspruch, Qualität und Verlässlichkeit sichtbar zu machen – und die eigene Rolle als leistungsstarker, wertschätzender Partner für das Fachhandwerk klar zu definieren.