Neue DLW-Linoleum-Kollektion »made in Delmenhorst«
Die neue, innovative Oberflächenvergütung »Neocare« von Gerflor vereint das Beste aus zwei Welten in der mit neuen Farben und Designs ausgestatteten DLW-Linoleum-Kollektion »Creative by Nature«.
Seit Februar 2018 gehört das Linoleum-Geschäft der DLW zur Gerflor-Gruppe und rundet das Sortiment in sinnvoller Weise ab.
Was das deutsche Gerflor-Team mit Sitz in Troisdorf in den letzten Jahren auf die Beine gestellt hat, erklärten Geschäftsführer Michael Stein und Marketingleiter Frank Selbeck der Redaktion OBJEKT bei einem Termin am Produktionsstandort Delmenhorst.
Der »neue Wind« ist spürbar
Nach zwei Insolvenzen der DLW, die die Mitarbeiter und Kunden miterlebt hatten, lag es nunmehr an Gerflor, alles wieder ins richtige Fahrwasser zu bringen.
»Wir haben einiges an Investitionen vorgenommen, aber auch den deutlich überproportionierten Bereich der Mitarbeiter der Realität angepasst«, erklärt Michael Stein, Gerflor-Geschäftsführer DACH. »Wobei es manchmal auch schwierig ist, den Mitarbeitern eine andere Unternehmenskultur zu vermitteln, wenn diese über viele Jahre hinweg andere Verhaltensweisen und Praktiken gewohnt sind. Gerflor hat eine andere Führungskultur, ist sehr industrie- und produktionslastig und sieht seine Stärken ganz klar darin, die Produktionsprozesse zu optimieren, Produktentwicklungen voranzutreiben und über diese Kombination mit einem guten Vertrieb schlagkräftig am Markt aufzutreten«, so Stein weiter.
Marke »DLW« stärken
Wichtig ist es dem Bodenbelagsspezialisten Gerflor vor allen Dingen, die starke Marke »DLW« im Gesamtkontext zu erhalten und weiter zu stärken. »Das ist nun mal die Gerflor-Strategie, ähnlich wie damals bei ›Mipolam‹, denn die Marke steht für ein Produkt, bzw. hinter dem Produkt steht eine starke Marke. Es gliedert sich unter das Dach von Gerflor ein und behält sein eigenes Profil und seine eigene Wahrnehmung am Markt. Gerflor hat mit seinen Marken, die das Produktportfolio abrunden, ein gewisses Standing am Markt und wird somit in der Wahrnehmung gestärkt«, sagt Frank Selbeck, Marketingleiter bei Gerflor.
Mit der neuen Kollektion »Creative by Nature« sollen vor allen Dingen die Architekten angesprochen werden, die man aufgrund der damals schlechten Warenverfügbarkeit und mit der alten, seit 2012 im Markt befindlichen Linoleum-Kollektion nicht mehr zufriedenstellen konnte.
Auch wenn die Marke »DLW« in den vergangenen Jahren etwas gelitten hat, ist man sich bei Gerflor sicher, dass man jetzt ein Produkt in Händen hält, das die Architekten überzeugt.
»Creative by Nature« – enorm strapazierfähig und leicht zu reinigen
Das bisherige DLW-Portfolio besteht aus zwei Oberflächenvergütungen. Zum einen aus der klassischen LPX, die man einpflegen und partiell aufbessern kann und daher gut für das Segment Bildungswesen geeignet ist. Zum anderen aus PUR, die das Produkt in der Oberfläche komplett schließt, eine gute Beständigkeit gegenüber Chemikalien aufweist, gut zu reinigen ist, sich jedoch nicht partiell ausbessern lässt. Dieser Bodenbelag ist gut für den Health-Care-Bereich geeignet.
Aus zwei mach eins
Nach einer fast zweijährigen Entwicklungsarbeit und zahlreichen Versuchen kommt Anfang Oktober 2020 die neue DLW-Linoleum-Kollektion »Creative by Nature« auf den Markt, die mit ihrer neuen Oberflächenvergütung »Neocare« das Beste aus beiden Welten vereint.
In die Entwicklung der speziell für Linoleumbeläge entwickelten Oberfläche hat Gerflor seine gesamte Expertise im Bereich der bewährten »Excimer«-Vergütungen einfließen lassen. Die durch Laser-UV-Technologie dreifach vernetzte »Neocare« ist lösemittelfrei, beständig gegen Chemikalien und Desinfektionsmittel und zeigt sich überaus unempfindlich gegenüber Schmutz und Flecken. Tests belegen laut Gerflor eine 25 Prozent höhere Widerstandsfähigkeit gegenüber Mikroverkratzungen. Sollte es dennoch zu Kratzern kommen, lassen sich diese problemlos partiell ausbessern. Laut Hersteller ist eine generelle Einpflege nicht notwendig, kann aber auf Wunsch erfolgen.
»Nicht zu vergessen ist die Optik und Haptik der neuen Linoleum-Beläge. Die neue Oberflächenvergütung ›Neocare‹ ist viel matter, homogener, samtiger und smoother«, erklärt Selbeck.
Weitere Vorteile: Zukünftig wird es aufgrund der »Neocare«-Oberflächenvergütung keine Farbdubletten mit unterschiedlichen Oberflächen mehr geben. Die Farbrange konnte ausgeweitet werden und es sind mehr Produktvarianten im Programm möglich. Auch die Beratungsgespräche werden einfacher und verständlicher, da es sich bei der neuen Linoleum-Kollektion um einen Bodenbelag handelt, der mit allen Vorteilen der beiden ehemaligen LPX- und PUR-Oberflächen ausgestattet ist.
»Wenn es bei der neuen Kollektion nur um Farbe gegangen wäre, dann hätten wir diese schon auf der ›BAU 2019‹ zeigen können. Es war jedoch immer klares Ziel, eine neue Oberflächenvergütung zu entwickeln. Von Vertriebsseite gab es immer klare Anforderungen, was diese können muss«, sagt Stein.
Natürlich, lebendig, kreativ
Mit der Neuauflage verfügt die bewährte DLW-Linoleum-Kollektion über ein variantenreicheres Farb- und Design-Spektrum – einzigartig in der Komposition und inspiriert von der Natur. Dabei wurde die Kollektion inhaltlich so modifiziert, dass sie dem Gestaltungsprinzip »Mix and Match« folgt. Das bedeutet: Farbtöne tauchen in unterschiedlichen Qualitäten immer wieder auf, sodass sich die einzelnen Dessinierungen perfekt miteinander kombinieren lassen. Dies garantiert für jede innenarchitektonische Anforderung eine aufeinander abgestimmte Bodenlösung – ob in Bildungsbauten, Büro- und Verwaltungsgebäuden, Sportstätten oder im Gesundheitssektor.
»Creative by Nature« beinhaltet insgesamt 159 Farben und ist in neun Dessinierungen aufgeteilt. Konkret besteht die Kollektion aus einer Vielzahl bewährter Qualitäten mit marmorierten, gesprenkelten oder auch uni Farbstellungen. Darüber hinaus steht mit »Lino Art« eine breite Auswahl an modernen und designstarken Dekoren zur Verfügung.
Ganz neu ist »Lino Art Flow«, ein expressionistisches Streifen-Design mit einer holzähnlichen Anmutung.
Ein Eyecatcher der Kollektion ist sicherlich das Design »Arabesque«. Die Weiterentwicklung interpretiert den Klassiker »Marmorette« neu und besticht durch eine sanfte, marmorierte Struktur in der Optik auf dem Meer tanzender Schaumkronen.
»Die Kollektion ›Creative by Nature‹ ist neu und frisch, die neue Oberfläche ist etwas, was der Markt in Bezug auf Linoleum nicht kennt, und unsere Vertriebsmannschaft ist motiviert. Mit einem fast 75 Mann starken Vertrieb sollten wir in der Lage sein, die neue Linoleum-Kollektion auch relativ zügig in den Markt bringen zu können«, freut sich Michael Stein.
Nicht zuletzt punktet die neue Kollektion auch im Bereich Nachhaltigkeit.
»Da Linoleum zu 98 Prozent aus organischen und mineralischen Rohstoffen besteht, 76 Prozent davon sind schnell nachwachsend (Leinöl, Harz, Jute, Holz und Kalkstein), benötigt dieser Bodenbelag auch eine ›natürliche‹ Oberfläche. Denn ›Neocare‹ enthält kein Polyurethan, ist lösemittelfrei und macht sie gerade deshalb so besonders«, erklärt Selbeck.
»Cradle to Cradle«-zertifizierter Bodenbelag
Gerflor entwickelt seine Bodenbeläge nach eigenen Angaben grundsätzlich unter strenger Bewertung einer Lebenszyklus-Analyse. Fasst man die ersten drei von insgesamt sechs Phasen des Lebenszyklus (Cradle to Gate) zusammen, wird DLW-Linoleum CO₂-neutral hergestellt.
Zudem wurde der Linoleum-Belag nach den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft entwickelt und erfüllt die strengen Bewertungskriterien der »Cradle to Cradle«-Zertifizierung in Silber. Die Zertifizierung bestätigt den Einsatz umweltsicherer und wiederverwertbarer Materialien, die Nutzung regenerativer Energien, den verantwortungsvollen Umgang mit Wasser sowie das sozial verantwortliche Handeln bei Gerflor.
Nicht zuletzt stellen die marktweit einzigartig niedrigen TVOC-Emissionen von < 10 μg/m³ nach 28 Tagen eine hervorragende Raumluftqualität sicher. Auch ist der Linoleum-Belag mit dem Umweltzeichen »Blauer Engel« ausgezeichnet.
Produktionsstätte mit Charme
Bis heute ist das erste deutsche Linoleum-Werk, das 1882 an der Ludwig-Kaufmann-Straße in Delmenhorst die Produktion von Linoleum-Böden aufnahm, in Betrieb. Wenn man über das Firmengelände läuft, spürt man einen unwiderstehlichen Charme der alten Gebäude. Die Gemäuer zeigen Lebensspuren aus über einem Jahrhundert.
Doch die Veränderungen sind deutlich sichtbar. Es wurden einige Millionen in die energetische Sanierung der Gebäude, den Maschinenpark und in die Modernisierung der technischen Anlagen investiert. Das Fertigwarenlager verfügt heute über eine Kapazität von bis zu 40000 Rollen.
Und auch an Manpower wurde nicht gespart. Mit einem neuen Werks- und einem neuen Entwicklungsleiter wurde von extern »frisches Blut« ins Unternehmen geholt. »Jeder soll sehen, es geht nicht rückwärts, sondern nach vorne. Wer auf dem Weg nach vorne dabei sein will, der ist herzlich eingeladen, seinen Teil dazu beizutragen, dass die Marke ›DLW‹ unter dem Dach von Gerflor wieder zu alter Stärke kommt«, sagt Stein.
Sabine Langanke
Produktvorteile von »Neocare«
■ Strapazierfähig
■ Sehr widerstandsfähig gegen Mikroverkratzungen
■ TVOC-Emissionen unter 10 μg/m³ nach 28 Tagen (validiert durch TFI Aachen), bestes Ergebnis auf dem Markt
■ Erleichterung der Unterhaltsreinigung, Kosteneinsparungen bei der Reinigung
■ Unvergleichliche Fleckenbeständigkeit
■ Schutz des Belags über die gesamte Lebensdauer
■ Keine Wartezeiten mehr nach der Verlegung durch zusätzliche »Erst«-Einpflege
■ Besonders gute Chemikalienbeständigkeit
■ Besonders gute Beständigkeit gegenüber nicht färbenden, alkoholhaltigen Desinfektionsmitteln
■ Antibakterielle Aktivität
■ Antivirale Aktivität
