Object Carpet: Wie Farbe den Zeitgeist widerspiegelt
Mit »Color Opinions« von Object Carpet ist eine Trend-Kollektion für die Bodengestaltung entstanden, die den Zeitgeist perfekt einfängt. Livia Baum und Jutta Werner, die Farbspezialistinnen der Trendagentur zukunftStil, geben im Interview Einblicke in die Erforschung von Farbtrends – und was uns diese über unsere Gesellschaft verraten.
Wie sind Sie methodisch bei der Trendforschung und Entwicklung von »Color Opinions« vorgegangen?
Der Prozess der Trendforschung besteht aus verschiedenen Schritten. Ganz am Anfang steht das Scouting, bei dem wir den Markt beobachten, recherchieren und Daten sammeln. Im nächsten Schritt veranstalten wir ein Trendpanel. Dafür beobachten und diskutieren wir gemeinsam mit anderen Experten und clustern Bilddaten und Informationen miteinander. Für Object Carpet gab es ein ganz spezielles Trendpanel, wo wir bewusst geschaut haben: Welche Entwicklungen gibt es im Boden- und Teppichbereich? Daraus sind dann Trendwelten entstanden, die wir im Nachgang in bestimmte Kodierungen weiterentwickelt haben. Mithilfe von Bedeutungscodes stellen wir die Merkmale eines Trends dar. Welche Farben sind vorhanden? Welche Materialien und Oberflächen sind wichtig? Das spielt für die Kollektionsentwicklung eine große Rolle.
Welche farblichen Trends konnten Sie herausstellen und was sagen uns diese über die Gesellschaft und den aktuellen Zeitgeist?
Wir haben insgesamt drei Tendenzen für die nächsten Jahre definiert. Der Mensch und das Thema Wohlfühlen stehen dabei jeweils klar im Fokus. Man könnte sagen, es haben sich zwei Pole abgezeichnet: Zum einen ist da die sogenannte Slow Culture, die Achtsamkeit und Entschleunigung beinhaltet. Auch das Thema Sicherheit gewinnt zunehmend an Bedeutung. Das zeigt sich auch in natürlichen, sanften Farben. Der Gegenpol dazu ist die Schnelligkeit des digitalen Zeitalters, der wir tagtäglich ausgesetzt sind. Doch auch digitale und technische Sphären werden immer nahbarer und menschlicher, was sich in deren Farbgebung widerspiegelt. Die dritte Tendenz ist die große Sehnsucht nach Optimismus. Wir freuen uns auf die Zeit nach Corona und auf Unbeschwertheit. Intensive und knallige Töne drücken diese neue Lebenslust aus.
Entstanden sind die drei Stilwelten »Natural Contrast«, »Soft Minimalism« und »Intensive Grace«. Welche Charakteristika zeichnen diese jeweils aus?
»Natural Contrast« nimmt bewusst Themen aus Natur und Kultur in den Fokus. Authentizität und Menschlichkeit sind dabei die zentralen Werte. »Soft Minimalism« kombiniert Entschleunigung mit Digitalität, was in beruhigenden Farben und sanften Kreidetönen seinen Ausdruck findet. »Intensive Grace« ist eine ausdrucksstarke Neuinterpretation von Elementen des Barock, Jugendstil und Art déco. Wir sprechen auch gern von einem eleganten Maximalismus, bestehend aus dunklen, edlen Tönen, die einerseits Sicherheit ausstrahlen, andererseits durch innovative und frische Farbakzente einen ganz eigenen Charme entwickeln.
Einige Trends, wie beispielsweise die Rückkehr der warmen, soften Farben, kennen wir schon aus den 70er und 90er Jahren. Warum kommt manches wieder und wie erhalten diese Trends dennoch einen modernen Anstrich?
In den 70er Jahren hat die Ölkrise das Thema Nachhaltigkeit zum ersten Mal richtig in die Köpfe der Menschen befördert. Schon damals hat sich der Umgang mit natürlichen Materialien wie Holz im Innenraum gewandelt. Naturtöne wie Braun- und Grünnuancen wurden populärer. Heute erleben wir diese Entwicklung erneut, denn das Thema Nachhaltigkeit wird immer wichtiger und ist auch aus dem Interior Design nicht mehr wegzudenken. Farbe ist auch ein Spiegel der Gesellschaft, daher ist es nicht verwunderlich, dass manche Tendenzen wiederkommen. Trotzdem gibt es Unterschiede, zum Beispiel durch veränderte Materialien und Einsatzbereiche. So wurde der Farbklassiker Terrakotta in den 90ern mit dem mediterranen Stil assoziiert und hatte einen Landhaus-Charakter. Heute wird Terrakotta dagegen ganz anders inszeniert und wird gern im Produkt- und Technikbereich eingesetzt. Der exakt gleiche Farbton aus der Vergangenheit erhält somit in der Anwendung vielfach eine neue, hochwertige Oberfläche und dadurch eine komplett neue Wirkung.
Unterscheiden sich die Trends je nach Kulturkreis oder sind die Entwicklungen global zu betrachten?
Wir sehen die Globalisierung als Megatrend: Es zeichnet sich klar ab, dass die farblichen Vorlieben auf internationaler Ebene sehr stark zusammengewachsen sind. Trendpanels in Kolumbien ergeben beispielweise ähnliche Trends, die wir auch hier feststellen, und das, obwohl wir auf einem ganz anderen Kontinent sind. Es gibt natürlich immer gewisse kulturelle Unterschiede. Das sind Sehgewohnheiten und Geschmacksraster, die sich bis zu einem bestimmten Grad regional unterscheiden. Im Norden dominieren häufig eher puristische und sachliche Farben. Dagegen darf es im Süden gern etwas wärmer und knalliger sein. In manchen Stilen, wie dem Trend zum Maximalismus, sieht man, dass sich Kulturen auch auf sehr ansprechende Art mixen können.
Welche Besonderheiten bietet Teppich als Medium?
Teppich nimmt im Raum eine sehr große Fläche ein, daher funktioniert nicht jede Farbe in jedem Raum. Das ist wichtig zu beachten und hängt mit unserem Bedürfnis nach Sicherheit zusammen.
Beim Thema Wohlfühlen spielt nicht zuletzt auch die Haptik eine große Rolle. Es wird wichtiger, dass die Dinge sich gut anfühlen. In dieser Hinsicht hat die Bodengestaltung einen riesigen emotionalen Einfluss auf unser Erleben.
Object Carpet hat mit seiner Produktwelt ein besonders breites Spektrum an Farb- und Materialwelten im Angebot. Hat diese Vielfalt die Kollektion beeinflusst?
Die Farbvielfalt, die Object Carpet bietet, war bei der Entwicklung von »Color Opinions« natürlich ein riesiger Vorteil. Mit über 1000 Qualitäten und Kolorits haben sich tolle Möglichkeiten durch die Kombination von Farbe und Struktur ergeben, die die jeweiligen Trends perfekt zum Ausdruck bringen. So hat jede Trendwelt auch eine ganz eigene Materialsprache: »Natural Contrast« ist wollig und matt, »Soft Minimalism« bietet eine spannende Mischung aus glänzenden und matten Qualitäten bei niedriger Florhöhe, wohingegen »Intensive Grace« glänzend und hochflorig ist. Die Trend-Kollektion ist ein schöner Mix aus bestehenden und neuen, extra entwickelten Farben. Mit dem neuen Gestaltungsfächer haben wir zudem ein Hilfsmittel für Berater und Gestalter entwickelt, um sich schnell in der Fülle an Optionen zurechtzufinden.
