Parador: Von der Welt inspiriert

Weltweit bekannte Begegnungsstätten mit ihren ganz ­speziellen optischen Merkmalen standen Modell für die acht außergewöhnlichen Böden der »One Ground Design Edition« von Parador.

Mit dem Leitmotiv »One world. One ground« zelebriert Parador in seiner neuen Markenkampagne »One Ground« und der abgeleiteten »Design Edition« den Boden als ultimative Metapher für Verständigung, Vielfalt und Toleranz.
Ausgehend von diesem Ansatz hat ­Parador eine Marken- und Produktkampagne entwickelt, welche die Geschichte hinter dem Boden in den Mittelpunkt rückt. »Die Gemeinsamkeit zwischen Menschen ist die essenzielle Basis für soziales und kollektives menschliches Handeln. Wir sind sicher, dass es unzählige Möglichkeiten gibt, unsere Welt gemeinsam weiter zu gestalten, und dass auch morgen vor ­allem das ›Wir‹ zählt. In Zeiten wie ­diesen ist ›One Ground‹ für uns als international agierendes Unternehmen mehr als eine Kampagne. Es ist eine Haltung«, betont Birgit Kunth, Leitung Marke, Marketing und Kom­muni­ka­tion.

Orte, Menschen und Geschichten im Mittelpunkt
»Bei der Entwicklung der Böden haben wir die Orte, die Menschen und ihre Geschichten in den Mittelpunkt gerückt. Fotos, Filmaufnahmen und Gespräche haben uns dabei geholfen, die Essenz der Orte in einem Bodendekor einzufangen«, verdeutlicht Kunth den Ansatz. Die entstandenen Dekore sind somit nicht als losgelöste Designs zu begreifen, sondern eingebettet in den kommunikativen Ansatz der Kampagne. »Mit ›One Ground‹ gehen wir einen neuen und ganzheitlichen Weg, eine starke Markenkommunikation mit einem nachhaltigen Design­anspruch zu verbinden«, so Kunth weiter. So wurden acht völlig neue Böden geschaffen, die die Inspirationen der Orte mit der Gestaltung des Zuhauses und der unternehmerischen Haltung der Marke Parador verbinden.
Dem integrativen Ansatz folgend ist die »Design Edition« sowohl für Endkunden als auch für Architekten und Objekteure relevant. Die Kollektion umfasst verschiedene Produktgruppen, um den unterschiedlichen Ansprüchen hinsichtlich Verlegesituation und Preisgestaltung gerecht zu werden. Mit zwei Laminatböden, zwei ­Vinylböden mit SPC-Trägerplatte, zwei »Modular ONE«- sowie zwei Parkettböden deckt die »One Ground Design Edi­tion« die gesamte Bandbreite des Parador-Produktportfolios ab.

Böden voller Inspirationen
Bei den Böden »Bologna« und »Copen­hagen« wählt man zwischen dunklem, geräuchertem Eichenholz mit Fräsung oder dem hellen, typisch skandinavischen Eichenparkett mit dunklen Elementen.

»Bologna«
Seit vielen hundert Jahren ist der mittelalterliche Backsteinbau der Biblio­teca Salaborsa im italienischen Bo­logna für die Bewohner ein sozialer Raum, der Gegenwart und Vergangenheit miteinander verbindet. Der gläserne Boden im Foyer der Bibliothek gibt den Blick frei auf alte römische Ruinen.
Die außergewöhnliche, geradlinige Struktur der Glasbausteine im Kontrast zu den Rundungen der Kassettendecke und der umlaufenden Empore im Foyer der Bibliothek dienten als Vorbild für das Parkett »Bologna« in dunklem, geräuchertem Eichenholz mit eingefräster Musterung. Durch das Wechselspiel der drei inspirierenden Elemente, die dank der Gravuren haptisch erfahrbar sind, scheinen sym­metri­sche Figuren hervorzutreten. Es entsteht eine wirkungsvolle Tiefe im Raum.

»Copenhagen«
Das Dach der von Bjarke Ingels gestalteten neuen Müllverbrennungsanlage in Kopenhagen überrascht mit einer außergewöhnlichen Funktion: Der Star-Architekt integrierte hier urbanen Raum in Form einer Skipiste, die Sportbegeisterten ganzjährig eine 450-Meter-Abfahrt bietet. »Copenhill« ist für alle zugänglich und versteht sich als öffentliche Parkanlage.
Seine markant strukturierte Fassade macht das Gebäude zu einer Sehenswürdigkeit in der dänischen Hauptstadt und zugleich zur Inspiration für das helle, skandinavisch anmutende Eichen-Parkett »Copenhagen« mit kontrastierenden dunklen Elementen. Unregelmäßig gepunktete Flächen ­fügen sich im Zusammenspiel mit ungemusterten Bereichen zu einem stimmigen Ganzen zusammen und erzeugen im Gesamtbild einen fließenden Rhythmus.

Wer Vinyl bevorzugt, ist mit »Rann of Kutch« gut beraten. Dieses Modell erinnert mit den Violett-Nuancen und der dezenten Ornamentik an folkloristische Handwerkskunst. »Hangzhou« hingegen vereint die asiatische Dachschindel-Optik mit modernem Beton-Stil.

»Rann of Kutch«
Die »Rann of Kutch« ist mit 7500 km² die größte Marschland-Salzwüste der Welt. Von Oktober bis Februar trocknet das Areal im indisch-pakistanischen Grenzgebiet vollkommen aus und wird zu einer Wüstenlandschaft, die vom Salz kristallweiß erblüht. Die Bewohner der Region, die Gujarati, ­leben im Einklang mit dieser oft unbarmherzigen Natur und setzen ihr farben­frohe Kleidung, bunte Häuser und aufwendiges Kunsthandwerk entgegen. Während der Trockenzeit verwandelt sich die Salzwüste, deren ­Boden dann an ein Meer glitzernder Sterne erinnert, zum Besuchermagneten und zum Ort gemeinschaftlicher Faszination. Der Sonnenuntergang über der indischen Salzwüste und die folkloristische Handwerkskunst der Gujarati bildeten die Inspiration für den Vinyl-Boden »Rann of Kutch«. Die kunstvolle und zugleich zurückhaltende Ornamentik hebt sich auf elegante Weise vom Unter­grund aus schmeichelnden Violett-Nuancen und kontrastierenden Rosé-Tönen ab. Es entsteht ein unverwechselbarer, exotisch anmutender Look, der einen außergewöhnlichen Raumakzent setzt.

»Hangzhou«
Der Xiangshan Campus der China Academy of Art ist ein Ort, der chinesische Philosophie in Beton, Stein und Holz verkörpert. Studenten dient der Campus in Hangzhou als Lehrraum, Heimat und Vorbild für ihr eigenes kreatives Schaffen.
Bei der Planung des Universitäts-Komplexes hat der weltweit renommierte Architekt Wang Shu Elemente und Materialien der klassischen chinesischen Baukunst mit zeitgenössischen Komponenten verbunden. Dieses spannungsreiche Zusammenspiel inspirierte Parador zur Gestaltung des Vinyl-Bodens »Hangzhou«, der Muster historischer asiatischer Dachschindeln mit Flächen in zeitgemäßer Beton-Optik kombiniert. Der in verschiedenen Grautönen ausgeführte Boden besticht durch seine vielseitige Musterung, die gleichzeitig Ruhe verströmt und sich nicht aufdrängt.

Mit »Malaga« und »Rotterdam« gibt es zwei ausdrucksstarke Laminatböden in der Edition. Hier fasziniert zum einen die Kombination von Formen und Farben in Vintage-Fliesen-Optik, zum anderen eine Verbindung von Holz- und Metall-Optik in warmen Braun- und kühlen Türkistönen.

»Malaga«
An sechs Tagen in der Woche öffnet die Markthalle Mercado Central de Atarazanas im spanischen Malaga ihre Pforten für Einheimische und Besucher. Feinschmecker kommen entlang der farbenfrohen Stände ebenso auf ihre Kosten wie Architektur-Fans: Der neo-arabische Stil der Halle mit viel Glas und gusseisernen Elementen schafft eine pittoreske Kulisse für alltägliche Einkäufe, spannende Begegnungen und inspirierende Be­sichti­gungen.
Seit über 100 Jahren fasziniert das ­große, farbenprächtige Glasfenster an der Kopfseite der historischen Markthalle die Besucher. Die Formen und Farben dieser aufwendig gearbeiteten Kostbarkeit sowie Elemente der neo-arabischen Architektur des Gebäudes finden ihren Ausdruck im charaktervollen Laminatboden »Malaga«. Orien­talisch-florale Ornamentik in warmen rotbraunen, beigen und dunkelbraunen Farbtönen kennzeichnet das Dekor in Vintage-Fliesen-Optik. Die opulente Musterung und kräftige Farb­gebung setzen ein gekonntes Highlight im Raum.

»Rotterdam«
Der Hafen von Rotterdam in den Niederlanden ist das Drehkreuz des europäischen Seehandels, der seit Jahrhunderten das Bild der Stadt prägt. Hier dominiert eine monumentale, klassische Industrie-Architektur mit ihren riesigen Kränen und Containerschiffen, Brücken und Lagerhallen.
Diese einzigartige Ästhetik ist Basis für den Laminatboden »Rotterdam«. Im Spiel von verwitterndem Holz und Metall, von warmen Rostbraun- und kühlen Türkistönen ist ein unverwechselbares Dekor im zeitgemäßen Industrial Look entstanden, das ideal in die klassische Landhaus-Küche oder auch das moderne Loft-Wohnzimmer passt.

Auch der von Parador entwickelte elastische Bodenbelag »Modular ONE« ist Teil der Edition: Während »Essen« mit linearen Strukturen in Rostbraun und Stahlgrau begeistert, sorgt das Modell »Athens« mit der Optik von weißem Marmor für Modernität im Wohnraum.

»Essen«
Zusammengeschweißt aus zwei Überseecontainern wird das im Herzen der ehemaligen Zeche Zollverein gelegene Werksschwimmbad in Essen für vier Wochen im Sommer zum Treffpunkt für Jung und Alt. In der monumentalen Kulisse der einstigen Kokerei, zwischen rostenden Stahlträgern und schwindelerregend hohen Schornsteinen, ist das Gefühl der Vergangenheit noch deutlich spürbar.
Die klaren Linien der Industrie-Architektur prägen den ausdrucksstarken »Modular ONE«-Boden »Essen«. Li­neare Strukturen in Rostbraun und kontrastierendem kühlem Stahlgrau ziehen sich – mal parallel zueinander verlaufend, mal in unregelmäßiger kreuzweiser Anordnung – über die Oberfläche des elastischen Boden­belags. Ein Teil der Linien ist lediglich angedeutet und wirkt wie durch Arbeit und Zeit mitgenommen – ganz so, wie das Weltkulturerbe Zeche Zollverein den Zeichen der Zeit trotzt.

»Athens«
Einmal im Jahr kommen rund 15000 Menschen aus aller Welt zum gemeinsamen Bezwingen einer 42,195 Kilometer langen Strecke in der griechischen Hauptstadt zusammen. Die Mutter aller Lauf-Events, der mythenumwobene Marathon in Athen, findet ihren krönenden Abschluss im Panathinaikos-Stadion, einem besonders symbolträchtigen Ort für die Athener: Schließlich wurde das Kallimarmaro – griechisch für »schöner Marmor« – wiederholt Zeuge bedeutender Momente der Weltgeschichte.

Auf historischen Spuren wandelt der »Modular ONE«-Boden »Athens«, der den flirrend weißen Marmor des ehrwürdigen Stadions in einen zeitgemäßen elastischen Bodenbelag übersetzt hat. Das zwischen weiß-cremefarbenen, bräunlichen und grauen Flächen changierende Dekor wird durch zarte dunklere Linien unterbrochen. Die ­Anmutung von hochwertigem weißem Marmor macht den hellen Boden zu einem edlen Alltagsbegleiter, der sich in vielfältigen Interieurs zu Hause fühlt.

Kommunikationsmaßnahmen zur Kampagne
Herzstück der Kommunikation ist die Kampagnen-Website »www.one-ground.com«. Hier erleben Interessierte die Faszination der acht Orte hautnah: Ausdrucksstarke Bilder, begeisternde Videos sowie spannende Reportagen lassen den Claim »One world. One ground« lebendig werden. Als verkaufsunterstützende Maß­nahme für seine Handelspartner hat Parador ein ergänzendes POS-Modul für das aktuelle »StudioConcept« entwickelt, das Produktinformationen und eine emotionale Kundenansprache miteinander verbindet. Auf großen Mustertafeln stellen sich die einzelnen Bodenprodukte dar, die von handlichen Infokarten zum Mitnehmen flankiert werden. Ein großes Werbe­mittel-Paket für die Offline- und Online-Kommunikation mit Plakaten, Vorlagen für Anzeigen, Online-Bannern sowie Social-Media-Postings stellt Parador seinen Partnern ergänzend zur Verfügung.
Abgerundet werden die Kommunika­tionsmaßnahmen zur »One Ground Design Edition« von einer internationalen Print- sowie digitalen Anzeigenkampagne. Darüber hinaus wird Pa­rador die »One Ground«-Kampagne inten­siv über seine Social-Media-Plattformen kommunizieren.
Die acht Böden der »One Ground Design Edition« sind ab Oktober erhältlich.