VDT plant Ausbau bewährter Maßnahmen
Die Mitglieder des Verbandes der Deutschen Tapetenindustrie (VDT) kamen am 18. November 2025 zur zweiten Versammlung des Jahres zusammen – diesmal auf Einladung der Marburger Tapetenfabrik in Kirchhain. Dort bestätigten die rund 30 Unternehmensvertreter zentrale Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen für 2026.
Der VDT setzt im kommenden Jahr auf die Stärkung seiner erfolgreichen Initiativen. Dazu gehören die Auslobung zur »Tapete des Jahres«, die Werbeaktion »Tapetenwochen« sowie das jährliche Branchenevent »Tapetengipfel«, das im Spätsommer oder Herbst stattfinden soll. Die Auszeichnung »Tapete des Jahres« wird am 14. Januar 2026 auf der »Heimtextil« in Frankfurt verliehen.
Das Konzept der »Exklusivpartnerschaft« während der »Tapetenwochen« im Herbst 2025 soll auch im Frühjahr 2026 fortgeführt werden. Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Globus Baumarkt habe gezeigt, dass sich zielgenaue Kommunikation und Marken-Fokussierung auszahlen, so der Verband. Für die geplanten Aktionswochen im Frühjahr finden derzeit Gespräche mit Partnern statt, die den Exklusiv-Status anstreben.
Ein Rückblick auf die vergangenen drei Jahre unterstreichen die Bedeutung der Pressearbeit für die Sichtbarkeit der Tapete, heißt es weiter: Über 3000 bundesweit veröffentlichte Trend- und How-to-Artikel in Print- und Online-Medien, eine Reichweite von knapp 400 Mio., ein Anzeigenäquivalenzwert von 10,6 Mio. Euro sowie zahlreiche Social-Media-Aktivitäten belegen die Leistung des VDT-Tapeten-Teams. Auch das »Trendbook« mit den »Tapetentrends« wird ein fester Bestandteil der Medienarbeit sein.
Darüber hinaus richtet sich der Blick im kommenden Jahr auf die historische Tapete und die Vorbereitungen für die Eröffnung des neuen Tapetenmuseums in Kassel im Frühjahr 2027. Nicht zuletzt wird die Arbeitsgruppe »Technischer Ausschuss« nach wie vor aktuelle und neue Anforderungen bearbeiten. Ebenso bleibt die Branchenstatistik ein wichtiger Bestandteil der Verbandsleistungen.
