Dreischichtparkett-Spezialist Boen geht mit einem Markenkonzept an den Start mit ausgeklügelter Strategie, um auch dem Verbraucher den Boden schmackhaft zu machen.
Boen hat sich in den letzten Jahren eigentlich sehr positiv entwickelt: Die Marktanteile konnten in allen wichtigen Märkten gesteigert werden und auch in die Produktion wurde stark investiert. Boen ist also erfolgreich, »aber mit unseren ›Brot- und Butterprodukten‹«, räumt Boen-Vice-President Guido Müller ein. »Das Potenzial der mittel- und hochpreisigen Produkte wurde nicht ausgeschöpft. Es ist uns nicht gelungen, unseren Umsatz proportional auch über Premiumprodukte zu erhöhen.«
Das ist ein in der Branche bekanntes Problem, dem sich nun auch Boen stellt: Obwohl es einen Trend zu exklusiven Produkten gibt (große…